De natuur is de basis voor het assortiment en de Natuurwinkel Joure. Vanuit de visie dat een gezonde aarde een gezonde basis is voor al het leven en voeding. Gezonde, mooie, lekkere biologisch (-dynamische) en eerlijke producten. Uit het seizoen, zoveel mogelijk van dichtbij en altijd met zorg en aandacht geteeld en geproduceerd met respect voor mens, dier en planeet.